H&M進軍家紡業

　　H&M公司近期新推出在線訂購家紡系列產品業務，試圖抵消服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但是出于謹慎考慮，這次新品發布并沒有像以往那樣進行大張旗鼓地宣傳。

　　H&M公司推出家紡系列產品計劃由2007年秋季推遲至今，枕頭、毛巾、窗簾、其他家紡用品已經在過去幾周內在德國、芬蘭、奧地利、荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網上渠道進行銷售。

　　“他們事先并沒有透露任何推出家紡系列產品消息，這真讓人感到意外。”斯德哥爾摩艾弗里銀行零售業分析師安德斯這樣說。在這個消費者都開始勒緊褲腰帶過日子的時刻，大多數公司都選擇收斂他們的擴張野心。H&M公司這次沒有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業市場的不確定性，這與H&M公司每年推出的設計師收藏紀念品時的火爆場面形成鮮明對比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設計室為H&M公司設計的作品往往能夠吸引成千上萬的顧客在H&M商店外排起長隊。

　　“這種‘悄悄推出’方式是風險小的，”興業銀行分析師安妮·克里什洛說，“當你啟動1個全新的概念，就像H&M公司推出家紡系列產品一樣，你不能夠確定會發生什么，市場反應會怎樣，所以需要1段測試期。”

　　“從總體上來說H&M公司在這個經濟衰退期較其他公司已經做得很不錯。”H&M家紡系列相關負責人瑪利亞·林德布羅姆說。

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