魯泰集團(tuán)：“創(chuàng)意”才是生存法寶

魯泰集團(tuán)：“創(chuàng)意”才是生存法寶
“沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽企業(yè)。”這是魯泰人經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。當(dāng)紡織行業(yè)的發(fā)展面臨重重不利因素時，魯泰A卻依靠拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提高產(chǎn)品附加值等，在紡織業(yè)實現(xiàn)了由“制造”到“創(chuàng)意”的華麗轉(zhuǎn)身。
作為中高檔色織布生產(chǎn)的龍頭企業(yè)―――魯泰A今日發(fā)布的中報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億元，完成出口創(chuàng)匯2.1億美元，創(chuàng)造營業(yè)利潤3.7億、凈利潤2.9億元，分別比去年同期增長7.00%、24.41%、54.37%、38.46%。喜人中報的出爐也進(jìn)一步印證了魯泰的行業(yè)優(yōu)勢。在紡織行業(yè)處于低谷時，魯泰又是如何應(yīng)對不利因素的呢？
產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)環(huán)相扣
從魯泰誕生至今，公司在20年時間中從一個區(qū)屬小棉紡廠成長為大的色織布生產(chǎn)商，已形成精梳紗線、色織布、高支高密純棉坯布、襯衣四大系列，色織面料在國內(nèi)市場的份額已達(dá)到30％，占高檔色織面料市場的18%。
善弈者謀勢。“在聚焦紡織主業(yè)同時，積極向上下游尋求突破。”公司總經(jīng)理劉子斌認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈條及時梳理與拉伸是魯泰取得成功的重要一環(huán)。
時光荏苒，魯泰已由單純的紡紗、織布發(fā)展成為擁有棉花(資訊,行情)種植、紡紗、漂染、織布、整理、制衣等20個生產(chǎn)工廠，8家控股子公司的企業(yè)集團(tuán)。
得資源者得天下，這話同樣適用于紡織行業(yè)。為了有效規(guī)避棉花(資訊,行情)價格波動帶來的風(fēng)險，同時確保下游生產(chǎn)所需棉花的充足供給，先知先覺的魯泰將敏銳的觸角伸向上游的棉花種植。
而對于產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，魯泰也積極探索。作為色織布的龍頭老大，今后將由外延式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和品牌渠道建設(shè)。公司依托面料優(yōu)勢，積極向下游的品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)力。
正是由于公司擁有完整色織產(chǎn)業(yè)鏈，從棉花開始篩選優(yōu)質(zhì)原料，一環(huán)扣一環(huán)，層層嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，終決定了魯泰產(chǎn)品“質(zhì)量好、檔次高、技術(shù)含量大、花色品種多、交期短”等優(yōu)勢。
“創(chuàng)意”之路
“一流企業(yè)賣創(chuàng)意，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲近日在魯泰參觀時說，“中國紡織企業(yè)缺的就是創(chuàng)意。同樣的面料經(jīng)過不同裁縫的加工，價格將會有天壤之別。”
魯泰顯然已充分認(rèn)識到創(chuàng)意的重要性。為了使創(chuàng)意更上一層樓，魯泰努力尋求與設(shè)計大師進(jìn)行合作。
針對與色織布企業(yè)在設(shè)計方面的差距，公司通過聘請意大利設(shè)計師并在意大利設(shè)立設(shè)計中心的方式提升設(shè)計水平，逐漸向色織布領(lǐng)域靠攏。除此之外，公司與瑞士科萊恩工公司建立了“魯泰科萊恩紡織染整技術(shù)研究中心”。
魯泰在借助外力的同時也開始獨(dú)立行走。為此，公司特意將2008年新品發(fā)布會的主題定義為“跨界”。劉子斌表示，“跨界”代表著一種超越貫通的思維突破，是變革升華的意思，它標(biāo)志著“魯泰制造”的時代已經(jīng)成為歷史，現(xiàn)在正由“魯泰創(chuàng)造”向“魯泰創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變。他進(jìn)一步解釋：“紡織行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，但科技發(fā)展所帶來人類文明的進(jìn)步，使紡織業(yè)有極大的發(fā)展空間。新型紡織材料及現(xiàn)代高科技紡織技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)使現(xiàn)代紡織業(yè)不再是傳統(tǒng)意義的紡織行業(yè)。”
2004年，“魯泰格蕾芬”襯衫被評為“中國名牌”，從此，公司的品牌之路走上了快速行駛的雙行線。
此后，公司通過參加中國國際服飾展覽會、到美國參加展覽會等一系列品牌推廣活動，“魯泰格蕾芬”知名度逐步提升。2005年公司在加拿大發(fā)展了自主品牌代理商。在時尚創(chuàng)意方面，公司經(jīng)過反復(fù)市場調(diào)查，終以“時尚化”的設(shè)計特點，針對20－45歲的女性消費(fèi)者，推出了“魯泰格蕾芬”女衫A、B型款式。2007年，公司品牌推廣中心結(jié)合市場情況，提出“品牌營銷以服務(wù)為中心，品牌推廣以創(chuàng)新為中心”的思想。
思路創(chuàng)新，戰(zhàn)略創(chuàng)新。按照這一理念，“魯泰格蕾芬”推出的每一款新產(chǎn)品，不僅為人們提供了一份生活的享受，更是創(chuàng)造了一種新的生活方式。魯泰2008年所推出的五款主打產(chǎn)品均在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，款式更加新穎、時尚，穿著起來也更為舒適。
研發(fā)優(yōu)勢盡顯
魯泰一直將研發(fā)放在突出位置。公司擁有從日本、德國、瑞士等國家引進(jìn)的具有國際先進(jìn)水平的機(jī)械設(shè)備15000多臺。
公司剛剛發(fā)布的半年報顯示，僅2008年上半年，公司就研制開發(fā)出尼龍彈力面料、珀爾面料、100%純棉彈力面料、新一代XLA（OBC）彈力面料、單項導(dǎo)汗面料、薩維爾面料等多項新產(chǎn)品新技術(shù)，報告期公司申請專利6項，其中發(fā)明專利2項。公司還擁有國內(nèi)唯一的300支純棉紗線生產(chǎn)能力及佳的液氨整理技術(shù)。2008年3月，公司被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“紡織科技創(chuàng)新示范企業(yè)”。
憑借優(yōu)良的品質(zhì)與服務(wù)，公司色織面料在國際市場上獲得了廣泛認(rèn)可，長期以來積累了大量優(yōu)質(zhì)客戶，如Armani、Burberry、CK、ZARA、POLO等國際知名品牌。　　據(jù)悉，魯泰每年用于科研的經(jīng)費(fèi)占銷售收入的5%左右。紡織行業(yè)的一位專家表示：“如此高的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在紡織行業(yè)是罕見的，這是一般企業(yè)的數(shù)十倍。”為了將生產(chǎn)與研發(fā)更好地結(jié)合在一起，魯泰在事業(yè)部下面設(shè)了紡、織、染、整、信息、能源動力、匹染等八個專家委員會。IztDre

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