我國服裝業處于內憂外患 如何實現產業升級？

摘要： 國務院辦公廳近日印發《消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規劃》），提出服裝服飾行業要適應個性消費、時尚消費、品質消費、品牌消費的發展需求，壯大個性定制、規模定制和高端定制產業，以精準設計、精準生產、精準服務贏得消費市場。業內人士表示，在我國服裝業處于內憂外患之際，這份高
關鍵詞： 　　國務院辦公廳近日印發《消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規劃》），提出服裝服飾行業要適應個性消費、時尚消費、品質消費、品牌消費的發展需求，壯大個性定制、規模定制和高端定制產業，以精準設計、精準生產、精準服務贏得消費市場。業內人士表示，在我國服裝業處于內憂外患之際，這份高規格《規劃》的印發可謂正當其時。

　　互聯網時代對服裝產業提出挑戰

　　就職于北京一家商業銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌）迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款。”

　　受互聯網文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強。互聯網人群的消費傾向，現在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質，一件衣服不再穿很多年了。快時尚的特點就是一流的設計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。

　　北京服裝紡織行業協會京津冀協同發展辦公室主任單立認為，隨著中國經濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現，比如服裝。

　　如果說傳統的服裝消費對應的是服裝的工業化大生產，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產出來；那么，互聯網時代的個性時尚服裝消費對應的是小批量、多頻次的柔性生產，一個款式可能就一二十件。中國服裝產業的升級、龐大過剩產能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產方式來實現 AAA
　　國務院辦公廳近日印發《消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規劃》），提出服裝服飾行業要適應個性消費、時尚消費、品質消費、品牌消費的發展需求，壯大個性定制、規模定制和高端定制產業，以精準設計、精準生產、精準服務贏得消費市場。業內人士表示，在我國服裝業處于內憂外患之際，這份高規格《規劃》的印發可謂正當其時。

　　互聯網時代對服裝產業提出挑戰

　　就職于北京一家商業銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌）迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款。”

　　受互聯網文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強。互聯網人群的消費傾向，現在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質，一件衣服不再穿很多年了。快時尚的特點就是一流的設計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。

　　北京服裝紡織行業協會京津冀協同發展辦公室主任單立認為，隨著中國經濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現，比如服裝。

　　如果說傳統的服裝消費對應的是服裝的工業化大生產，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產出來；那么，互聯網時代的個性時尚服裝消費對應的是小批量、多頻次的柔性生產，一個款式可能就一二十件。中國服裝產業的升級、龐大過剩產能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產方式來實現 AAA

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