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谷歌副總裁暗指競(jìng)價(jià)排名將會(huì)過(guò)時(shí)

谷歌副總裁劉允今日在出席“谷歌2019冬日暖陽(yáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇”表示，谷歌中國(guó)覆蓋了有商業(yè)價(jià)值的用戶(hù)，是經(jīng)常被使用的搜索引擎。同時(shí)，劉允堅(jiān)持谷歌搜索引擎結(jié)果不受人工干預(yù)，也不會(huì)采用競(jìng)價(jià)排名的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，暗示對(duì)手干擾搜索結(jié)果的方式終將落后。這更堅(jiān)定了我們搜索引擎優(yōu)化的功效了

　　劉允稱(chēng)，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，目前的廣告業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看他依然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有信心。互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)企業(yè)突破自身限制，走出困境的有力武器，是“冬日”里的陽(yáng)光。“谷歌搭建的是互聯(lián)網(wǎng)的廣告平臺(tái)，所以我們可能比一些國(guó)內(nèi)公司的感受會(huì)更深。但是，越是在寒冬的時(shí)候，越能證明我們的價(jià)值。這次經(jīng)濟(jì)震蕩后，我相信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)在前臺(tái)。”

　　劉允介紹說(shuō)，廣告業(yè)受到了影響，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)更被廣告主所認(rèn)可。在北美和歐洲的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整自己的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)策略，而這些調(diào)整開(kāi)始更多偏向于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。劉允并對(duì)廣告主提出建議稱(chēng)，面對(duì)沖擊，廣告主需要調(diào)準(zhǔn)策略，轉(zhuǎn)變模式；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)客源；控制成本，節(jié)省開(kāi)支。

　　當(dāng)天，劉允也將谷歌的商業(yè)價(jià)值和外界進(jìn)行了溝通。他表示，經(jīng)過(guò)多年的努力，谷歌在中國(guó)已經(jīng)覆蓋了具商業(yè)價(jià)值的用戶(hù)，88%的用戶(hù)在搜索產(chǎn)品和信息時(shí)是在使用谷歌，這些都是獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

　　劉允稱(chēng)，谷歌希望為用戶(hù)提供有用、絕對(duì)透明的信息，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于兩個(gè)基本前提：一個(gè)是提供搜索技術(shù)的高質(zhì)量，另一方面則要求我們堅(jiān)守搜索結(jié)果的客觀公正性，二者缺一不可。谷歌的廣告只針對(duì)效果付費(fèi)，一直不接受付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名，更不出售搜索結(jié)果中的排序位置，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式更具優(yōu)勢(shì)，廣告主可以直接對(duì)效果進(jìn)行追蹤，谷歌看重的是精準(zhǔn)，而不是競(jìng)價(jià)排名。這些優(yōu)勢(shì)可以使廣告主在投入較少的時(shí)候收到較快的成效。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名目前已經(jīng)陷入僵化的局面，不但對(duì)搜索用戶(hù)體驗(yàn)帶來(lái)負(fù)面影響，而且近來(lái)在國(guó)內(nèi)一再陷入危機(jī)，惡意點(diǎn)擊、無(wú)效點(diǎn)擊，甚至欺詐點(diǎn)擊叢生，而且在“三鹿”奶粉屏蔽門(mén)事件后，受到越來(lái)越多的用戶(hù)和業(yè)界公司的抵制。

　　劉允認(rèn)為“廣告展示是用透明的方式，而不是在于出價(jià)的多少，我們秉持公平、公正的原則，要讓花出去的每1元錢(qián)都更有價(jià)值和效果。”歡迎轉(zhuǎn)載SEO研究網(wǎng)文章,請(qǐng)留版權(quán)!AA57865ERT34GSD

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