石獅出口服裝企業(yè)走上“ODM”之路

　　今年開年以來(lái)，雖然歐美等國(guó)外市場(chǎng)訂單大量減少，但是因?yàn)槭{一些骨干企業(yè)具有設(shè)計(jì)研發(fā)能力，不斷設(shè)計(jì)出的新款服裝讓不少國(guó)外廠商“想丟也丟不掉”，因而還是引來(lái)了不少國(guó)外知名品牌“照常下單”，筆者初步了解得知，目前已有美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本等多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的20多個(gè)知名品牌，在石獅蓋奇、華飛、大帝、益興、迪娜、威蘭西、達(dá)獅雄等多家出口企業(yè)“貼牌”加工，這些品牌包括級(jí)的著名服裝名牌“CROCODILE”、“DIADORA”、“PIERRCARDIN”、“UMBRO”、“KAPPA”、“AIRWALK”等等。

　　石獅骨干服企從單純替人代工，跨入“設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)”一體化的“ODM”過(guò)程，是以石獅強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈為支撐的。近年來(lái)，石獅一些骨干出口服裝企業(yè)相繼引進(jìn)大量設(shè)計(jì)人員，加強(qiáng)服裝款式設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，每季度都有幾百種讓國(guó)外客商眼前一亮的新款問(wèn)世。隨著石獅紡織面料、輔料及漂染后整理不斷發(fā)展，更為石獅服裝企業(yè)提供了在面料研發(fā)環(huán)節(jié)的優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，蓋奇、大帝等企業(yè)還自己引進(jìn)面料及后整理生產(chǎn)設(shè)備，獨(dú)自研發(fā)生產(chǎn)具有獨(dú)創(chuàng)水平的面料和服裝革，頗為新穎的各種面料和輔料成為了眾多國(guó)外品牌的首選。在幾天前舉行的“華交會(huì)”上，石獅幾家服裝企業(yè)正是依靠自身出眾的款式和面料，取回了9000多萬(wàn)美元的“意向訂單”。

　　“不假，過(guò)去石獅大多數(shù)出口企業(yè)都是單純替國(guó)外品牌加工，無(wú)需動(dòng)腦筋設(shè)計(jì)和研發(fā)，雖然省事但隱藏著很大的被動(dòng)。”蓋奇的王董在回顧過(guò)去時(shí)這樣說(shuō)。對(duì)方提供設(shè)計(jì)稿和選定的面輔料，石獅企業(yè)只需“依瓢畫葫蘆”加工出來(lái)就完事，但那樣完全是讓對(duì)方牽著鼻子走，因?yàn)橛泻芏嗉庸つ芰^強(qiáng)的企業(yè)供對(duì)方選擇。進(jìn)入到“ODM”階段，則使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高一大步，除了加工能力之外，還增添了款式和面輔料等方面的“籌碼”，不僅在“被選中”上占據(jù)了更多主動(dòng)，而且還可增大一定的“議價(jià)空間”。

　　“ODM”是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，國(guó)外客商只提供規(guī)格要求由我方設(shè)計(jì)，如果對(duì)方不買斷，我們還有自主銷售的權(quán)利?！比A飛的尤總表示，重要的是，通過(guò)給一些名牌貼牌，使我們及時(shí)掌握了國(guó)外品牌文化的新元素和時(shí)尚需求流向，這些東西為我所用之后，將為做好自創(chuàng)品牌打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，目前在華飛、大帝等企業(yè)已有個(gè)別國(guó)外客商在定牌時(shí)表示“就用你們的品牌”。

　　“在努力創(chuàng)造自主品牌的同時(shí)，走好以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的‘貼牌’加工之路，這是當(dāng)前中國(guó)服裝出口明智而重要的‘兩條腿’。”不久前，中國(guó)服裝工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰這樣說(shuō)。

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