奢侈品：要現金 還是外衣

　　要現金，還是外衣？對于奢侈品牌來說，在目前情形下，這是個值得考慮的問題。當然對于他們的經銷商來說，毫無疑問，當然是前者，要外衣做什么，讓它在搶購者的衣柜里過冬去吧。
　　關于女人裙子長短與經濟景氣與否的理論在1920年代的金融危機開始盛行，剛過去的“2009春夏巴黎時裝周”秀場上，各個品牌都紛紛加長加厚衣衫，要么是長而大的裙擺，貌似華貴奢靡，要么甚至索性換上褲裝，全副武裝，似乎這個冬天的確寒風瑟瑟，在秀場的層層包裹，也顯示這些頂級奢侈品牌高傲之后的羞澀表情——2008年11月夏奈兒裹緊它的黑白衣裙，亮出漲價20%的招牌，但是一翻年就忍不住降價。
　　同樣高傲的范思哲，亦在宣稱不打折之后違背誓言，不僅如此擁有詹弗蘭科·費雷等知名品牌，同時擁有范思哲運動服飾等高端品牌生產及銷售許可的意大利時尚業巨頭IT Holding集團當天發出警告，該集團可能被迫申請破產保護。
　　奢侈品牌臺前已經脫掉神秘外衣，擼起袖管打折，蕭瑟而喧囂，后臺也顯露頹勢甚至危勢。以奢侈品牌為驕傲的法國奢侈品業首先難逃危機厄運：皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設計公司的業務自2008年頭幾個月起就明顯趨緩，2009年繼續陷入衰退。奢侈品是法國出口量的重重頭戲，因為其顧客購買力高，奢侈品業原本被認為可以免遭總體經濟動蕩影響。但是此次金融危機已經造成奢侈品銷量下降、裁員、展店凍結，顯見奢侈品業陷入危機的深度已經超過市場預期。
　　德銀分析報告指出，整個奢侈品業生產出現如此普遍的趨緩出乎意料。2009年世界奢侈品市場估計將下降5-10%，遠大于初預計的3-7%降幅。
　　巴黎有分析師指出，為擴大其顧客基數，某些奢侈品牌將產品平民化，以至于令價格能夠讓更多人接受。
　　但是當你看到PRADA的錢包堆在沃爾瑪超市的展攤上，如此平民化的奢侈品，還是奢侈品么？或者說，現在的時代，正在終結奢侈品——尤其是消費類奢侈品——原本的意義。依照1種通用的解釋，奢侈品是1種超出人們生存和發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、高價等特點的消費品，主要用來滿足消費者心理需求。1個堆放在超市攤位上的物品是無論如何不能夠給消費者帶來波道夫-古德曼玻璃櫥柜里的物件同樣的心理需求的。
　　而且在奢侈品業，像這樣下調價格的速度和嚴重程度前所未有，這對奢侈品牌本身也未必是件好事，打折與銷售量減少，對奢侈品牌來說，哪個傷害更少，現在還很難衡量。如果危機過去，經濟復蘇，人們是否還能夠對奢侈品保持原有的視角與戀慕就很難說。奢侈品原本就是靠這樣的眼光和近乎發燒的愛慕維持光鮮的外衣的。
　　有意思的是，這樣的像搶購過冬白菜一般的奢侈品搶購潮中，近美國奢侈品銷售業出現比較好的勢頭，這是因為很多華人開始經營1種叫“名牌產品導購”的生意，意思就是為中國大陸龐大的奢侈品消費群體提供相對低廉的美國的名牌產品，幫助中國人在北美搶購這些急于銷售換來現金的奢侈品。大洋彼岸的中國，還在維持高高在上，令奢侈品公司感到欣慰的奢侈品銷售增長數據：在2008年過去的11個月中傳統奢侈品消費市場日本和北美消費額驟降35%，中國依然保持著22%的強勁增長。
　　無論要現金還是外衣，華人都給足這些奢侈品。難怪眾多奢侈品牌都認為中國會是接下來、繼日本之后好的市場。

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