區(qū)域名牌促產(chǎn)業(yè)提升

   一直以來，中間產(chǎn)品在品牌建設(shè)上受到的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于終端產(chǎn)品。中間產(chǎn)品的品牌建設(shè)一直被處于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的制造企業(yè)忽視，愿意在品牌建設(shè)上下大功夫、花大投入的企業(yè)甚少；擁有品牌后，能夠有效經(jīng)營品牌、發(fā)揮品牌應(yīng)有作用的企業(yè)就更難尋覓了。而位于浙江海寧馬橋的浙江海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻將中間產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作開展得有聲有色，并成功打造了區(qū)域名牌。在日前召開的浙江省海寧市的三級干部大會上，“馬橋經(jīng)編”作為嘉興地區(qū)首個(gè)浙江省區(qū)域名牌，獲得海寧市政府的重獎(jiǎng)。 
                
    深厚底蘊(yùn)促生區(qū)域品牌 
                
    “馬橋經(jīng)編”是以海寧市馬橋?yàn)橹行模椛湔麄€(gè)海寧的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)，是海寧的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是國內(nèi)大的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。“馬橋經(jīng)編”的核心集聚地––浙江海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)從2000年創(chuàng)建以來，以科技、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新為突破口，打造了一個(gè)全新的特色產(chǎn)業(yè)基地，榮獲了浙江省的省級特色工業(yè)園區(qū)、經(jīng)編針織工業(yè)專業(yè)區(qū)、中國經(jīng)編名鎮(zhèn)、全國紡織工業(yè)先進(jìn)集體和全國紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位等一系列榮譽(yù)稱號。 
                
    “馬橋經(jīng)編”在自身發(fā)展的同時(shí)，充分發(fā)揮其輻射功能，深化整合周連資源，為打造區(qū)域名牌奠下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　　 
                
    “馬橋經(jīng)編”擁有各類經(jīng)編和關(guān)連企業(yè)300多家，國際先進(jìn)設(shè)備2000多臺套，從事經(jīng)編及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員達(dá)25000多人，主要生產(chǎn)服裝用、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用三大類經(jīng)編產(chǎn)品。 
                
    自身實(shí)力的壯大與輻射區(qū)域的擴(kuò)大使“馬橋經(jīng)編”這一區(qū)域名牌的影響力不斷提高。2008年，馬橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了128億元，擁有中國名牌2個(gè)、中國馳名商標(biāo)1個(gè)、省級名牌產(chǎn)品4個(gè)、著名商標(biāo)13個(gè)。“馬橋經(jīng)編”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量占海寧市行業(yè)總量的60%，約占全國行業(yè)總量的22%，在國內(nèi)經(jīng)編行業(yè)有著舉足輕重的地位，在國際經(jīng)編行業(yè)中也占據(jù)著重要位置。 
                
    政府推動(dòng)實(shí)現(xiàn)效益雙豐收 
                
    “馬橋經(jīng)編”區(qū)域名牌戰(zhàn)略得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧：幨形⑹姓叨戎匾暯?jīng)編行業(yè)的發(fā)展，將其列入推動(dòng)海寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的三大支柱之一，出臺了一系列鼓勵(lì)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，在土地、稅收、投融資、項(xiàng)目審批、公共技術(shù)服務(wù)等方面對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傾斜與扶持，鼓勵(lì)經(jīng)編企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)做大，對取得各級名牌的企業(yè)給予重獎(jiǎng)。 
                
    2008年，“馬橋經(jīng)編”區(qū)域內(nèi)從事經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的企業(yè)從2005年的168家增加到260多家，其中有省級以上高新企業(yè)5家，省批股份制企業(yè)3家；工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利稅分別從2005年的54.2億元，51.6億元，3.72億元增長到2008年的128億元、125億元、5.9億元。“馬橋經(jīng)編”區(qū)域內(nèi)目前擁有國際先進(jìn)水平的經(jīng)編設(shè)備1300多臺套，其中HKS經(jīng)編設(shè)備生產(chǎn)的絨類面料占全國同類產(chǎn)品市場份額的90%左右，雙軸向經(jīng)編設(shè)備所生產(chǎn)的燈箱廣告布、土工格柵全國市場占有率分別為70%、40%，產(chǎn)品被用于青藏鐵路、滬杭、杭浦高速公路等國家重點(diǎn)建設(shè)工程項(xiàng)目。“馬橋經(jīng)編”龍頭企業(yè)浙江海利得新材料股份有限公司已于2008年上半年成功在深交所上市，該公司燈箱廣告材料產(chǎn)能國內(nèi)排名第二，滌綸工業(yè)長絲產(chǎn)能排名進(jìn)入前10位，國內(nèi)排名進(jìn)入前3位。“馬橋經(jīng)編”區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)總量占全國同行業(yè)的22%以上，并以年均30%的速度成長，成為全國大的經(jīng)編產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、研發(fā)和貿(mào)易基地。2008年園區(qū)人均年產(chǎn)值92萬元，人均年利稅4.2萬元。 
               
     品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升 
                
    扎實(shí)、穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為園區(qū)開展品牌建設(shè)提供了可靠的保障。在開展品牌建設(shè)的過程中，“馬橋經(jīng)編”通過各種形式的活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)參與到區(qū)域名牌的創(chuàng)建工作中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)層次不斷提高。 
                
    在海寧馬橋經(jīng)編行業(yè)眾多的產(chǎn)品類別中，標(biāo)準(zhǔn)不完善或無標(biāo)準(zhǔn)可依的現(xiàn)象一直存在。為了進(jìn)一步促進(jìn)“馬橋經(jīng)編”品牌的健康發(fā)展，“馬橋經(jīng)編”針對經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀進(jìn)行分類、調(diào)查研究，抓好經(jīng)編產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。首先，園區(qū)積極抓好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化良好行業(yè)確認(rèn)。“馬橋經(jīng)編”有65家企業(yè)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化良好行業(yè)確認(rèn)，其中錦達(dá)經(jīng)編、超達(dá)經(jīng)編、海利得等到3家通過了3A標(biāo)準(zhǔn)化良好行為確認(rèn)，有5家企業(yè)2A標(biāo)準(zhǔn)化良好行為確認(rèn)，60家企業(yè)通過1A標(biāo)準(zhǔn)化良好行為確認(rèn)。其次，園區(qū)開展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌創(chuàng)建工作，組建了全國經(jīng)編產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和浙江省經(jīng)編產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。園區(qū)通過協(xié)會協(xié)調(diào)、檢測機(jī)構(gòu)牽頭、企業(yè)參與的形式，先后主導(dǎo)或參與制定了《柔性燈箱布》聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、《復(fù)合材料基布（經(jīng)編）》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《刀刮涂層織物》國家標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國內(nèi)經(jīng)編行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，促進(jìn)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升。 
                 
    在不斷拓展經(jīng)編產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的同時(shí)，通過向產(chǎn)業(yè)的上下游縱向深入發(fā)展，海寧市整個(gè)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)鏈更顯完善。目前海利得公司有意向更上游的方向發(fā)展，往滌綸工業(yè)長絲的上道工序––聚酯切片的方向發(fā)展，以掌握更多的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。另一方面，有更多的企業(yè)探索在經(jīng)編后整理領(lǐng)域，并取得了較快的發(fā)展。通過采用先進(jìn)的織造、印染后整理工藝技術(shù)和設(shè)備，實(shí)現(xiàn)各個(gè)工序的連續(xù)化、自動(dòng)化、高效化，從而大大提高印染后整理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從“一大三低”（大路貨、質(zhì)量低、檔次低、價(jià)格低）向“一深四高”（深加工、高質(zhì)量、高檔次、高售價(jià)、高附加值）轉(zhuǎn)變。 
                
    今后，“馬橋經(jīng)編”將通過區(qū)域名牌，發(fā)揮品牌基地孵化器的作用，培育“企業(yè)品牌梯隊(duì)”，形成一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、高成長性、強(qiáng)競爭力的經(jīng)編產(chǎn)品知名企業(yè)，力爭打造品牌建設(shè)的航空母艦，朝著“經(jīng)編產(chǎn)業(yè)先進(jìn)制造業(yè)基地”、“經(jīng)編產(chǎn)業(yè)總部”的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)！
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